银牛娱乐下载-首届江苏MCN趋势研讨会举行

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银牛娱乐下载-首届江苏MCN趋势研讨会举行

“凭着原来做号的经验来做抖音肯定是走不通的,因为本身逻辑就不一样,这个转换思路是一个痛苦的过程,这次来参加研讨会是来虚心学习的。”5月28日下午,由巨量引擎江苏分公司主办的“臻酌·融享-首届江苏MCN趋势研讨会”上,来自南京每天文化传媒有限公司CEO王志会如是说。

除了王志会之外,本次研讨会还云集了荔星传媒、西西里文化传媒有限公司、青瓜视频、硬腿子、薄荷网络科技有限公司等数十余位江苏“头部”MCN机构的相关负责人。现场还特别邀请了“外援”,来自于成都瘾食文化传媒有限公司CEO徐林飞做客现场提供智力支持。针对于现场几个核心议题,在座嘉宾畅所欲言、通过思想不断的碰撞与交流,为江苏MCN未来发展献计献策,踊跃的表达自己的真知灼见。

江苏头部MCN机构相关负责人齐聚一堂,共议发展大计

新冠肺炎疫情致使线下场景大面积停摆,线上开始承载起“云端”生活的重任。而与此同时,线上流量的不断增长,也让流量变现的红利不断加速。有人说,2019年是“电商直播元年”,无论互联网企业还是传统企业,直播带货都有了一个质的飞跃与增长,老罗、陈赫等明星达人频频亮相,背后的操盘团队逐步水面,也让MCN机构走进了大众视野。

但与此同时,MCN也面临着来自于内部与外部的多重挑战。不断地要产出优质的内容跻身“头牌”、面临更多可能的入局者展开人才竞争、思考如何突破自身瓶颈打破圈层、获取更多利润,通过可持续性发展完成商业化模型构建。

在场嘉宾针对于未来发展议题分享观点

在面对“从野蛮生长到精耕细作,MCN下半场拼什么?”这个议题时,青瓜视频联合创始人谢洵表示,MCN喜欢盲目的跟风追一些热点,但容易遇到瓶颈。“平台流量有一定总量的,粉丝在但流量不一定在,传统的商业化模式退化会很迅速。”他说,面对着下半场,需要考虑更为长远的发展思路。“目前我们也在为一些房地产商提供服务,同时要依托于产业链,看看商业化变现的路径。”他表示。

而来自于江苏省广播电视总台,作为媒体MCN代表的荔星传媒负责人明星则表示,作为传统媒体,想要做MCN机构,不仅需要转型的决心和勇气,还要拥有整合全台主持人、记者编辑的魄力。面对下半场拼什么,她表示变现不是媒体目前的主要方向,与各类社会资源融合共赢才是首先要做的。“我们近期会开播一档叫《我们签约吧》的节目,就是与4家MCN机构合作,用开放的心态来面对社会潮流和趋势。”她表示,作为电视媒体,还是存在比较好的优势,比如说电视台主持人出镜、表达等基本素质是很好,但思路亟待转变。

据一份公开数据报告显示,从区域分布来看,因成本与供应链原因,全国MCN机构整体“偏南”,广东、浙江、湖北、江苏位列前四。针对于江苏MCN未来的发展,本地MCN机构负责人又是怎么看的呢?

南京西西里文化传媒有限公司创始人胡刘剑现场发表观点。

“以南京为例,优势在于高校众多,MCN的发展靠的是人。”南京西西里文化传媒有限公司创始人胡刘剑表示,一个团队,从编导、编剧、摄影,如果全都是年轻的学生来做,灵活度高会成为最大的优势,所以在这方面江苏是独具优势的。

但目前来看,仍然还有一些局限性。胡刘剑直言,最重要的局限性是没有形成产业集聚,从目前全国来看,以阿里巴巴为基础的杭州产业链供应链非常好,能够带动上下游产业的发展。

面对之前荔星传媒MCN负责人明星提出的与社会资源整合的想法,胡刘剑表示非常赞同。“目前,我们没有跟我们传统媒体人没有得到一个很好的融合。”他表示,传统媒体做MCN有得天独厚的优势,但目前还是太缺乏交流与互动。“我们进不去,他们也不会出来,如果扩大交流的话,可以共生共荣,让整个市场更活跃。”他笑着说,这次的MCN趋势研讨会,就是一个很好的沟通平台,希望未来能形成长期项目持续下去。

荔星传媒负责人明星表示,媒体、平台、MCN要三方联动,整合资源一同发力

抖音平台目前借助海量的内容及玩法、相对成熟的商业化模式吸引了众多MCN机构与内容创作者聚集于此。但对于平台,MCN机构的负责人们仍然有一些期许与建言。

“其实要一直维持一种做大号的能力的确挺难的,要预测趋势和踩点。”来自成都瘾食文化传媒有限公司CEO徐林飞表示,跟着抖音官方发布的趋势类报告及一些发布会指导,可以有效的降低企业的试错成本。

来自南京薄荷网络科技有限公司的副总经理唐晔楠也表示认同。她说:对于MCN来说,活下来很重要。在新的方向和赛道,企业可以通过几个团队做内部“赛马”来优中选优,但如果没有官方数据和趋势预测,的确会给企业增加太多的成本。

去MCN化,也是本次趋势研讨会上一个被频频提起的关键词。随着MCN竞争的加剧及业务形态的丰富,单纯的签约及经纪模式可创造的收益、可发展的路径都呈现出较大的局限性,以内容为核心、拥有可持续获流的账号是业务发展、提高变现效率的关键。“目前,大部分MCN机构都是只抓一两个点来寻求裂变效应。”胡刘剑表示,未来是要发现越来越多的创作者,以他们自有的特质来做差异化内容和竞争,而不是根据热点来复制给达人。

徐林飞也表示,去MCN化意味着需要更多元化的商业模式,不能纯依赖于网红这种单一收入,得靠其他营收模式,要打造变现“新物种”。

巨量引擎江苏分公司以此次趋势研讨会的契机,首次牵手江苏头部MCN机构,致力于打造创新沟通与资源信息共享平台,为行业的日臻完善与成长空间提供有效的平台支撑。随着技术创新及不断演进,平台、媒体、MCN正以自己独有的方式不断融合与发展。或许在不远的将来,MCN会给予整个行业带来更多的创造力及颠覆性的体验。

责编:张阳